Секреты возвращения: на какие хитрости идут западные бренды одежды в России
После двухлетнего отсутствия в Москве вновь открылись магазины Hugo Boss, что не осталось незамеченным для публициста и аналитика Александра Роджерса. В своей статье он комментирует возвращение брендов на российский рынок, подчеркивая, что уход и последующее возвращение компаний, таких как Hugo Boss, представляют собой своего рода исторический цикл. Роджерс отмечает, что это явление связано с изменениями в экономической среде и потребительских предпочтениях, что делает данную ситуацию интересной для анализа. Об этом пишет piterburger.ru
Стратегии западных брендов для незаметного возвращения в Россию
В марте 2022 года, на фоне начавшихся военных действий, компания Hugo Boss приняла решение закрыть свои магазины в России. Этот шаг был частью более широкой тенденции среди международных брендов, которые столкнулись с экономическими трудностями в Европе, где наблюдались рецессия и деиндустриализация. В результате, капитализация Hugo Boss упала на 13%, что подчеркивает серьезность ситуации.
Тем не менее, бренд не оставил российский рынок полностью. Продажа своей российской «дочки» компании «Стокманн» позволила сохранить имя и стиль Hugo Boss. Теперь магазины продолжают функционировать под тем же брендом, но с новым владельцем, что позволяет сохранить лояльность клиентов и минимизировать потери от ухода с рынка.
Ситуация с другими международными брендами также демонстрирует стремление к адаптации. Например, испанская компания Inditex, владелица таких популярных марок, как Zara, Pull&Bear и Bershka, также приостановила свою деятельность в России в марте 2022 года. Однако в 2023 году бизнес был продан ливанской группе Daher, и магазины возобновили работу под новым названием – Maag. Другие бренды Inditex были реорганизованы и теперь функционируют под названиями Dub, Ecru и Vilet. Это возвращение международных брендов на российский рынок может свидетельствовать о стабилизации ситуации и росте интереса со стороны иностранных компаний к новым возможностям в стране.
Европа и Япония хотят вернуться на рынки РФ
Французская косметическая компания ‘Occitane также оказалась в ситуации изменений. В апреле 2022 года она временно приостановила свою деятельность в России, но к лету магазины снова открылись под новым названием «Л’Окситан», сохранив прежний ассортимент. Такая гибкость в адаптации позволила бренду продолжить свою работу в стране, несмотря на вызовы, связанные с внешними экономическими условиями.
Крупные международные спортивные бренды, несмотря на сложные геополитические условия, продолжают сохранять свое присутствие на российском рынке. Ярким примером является ситуация с магазинами Nike, которые были выкуплены российской сетью Sport Point и теперь продолжают работать под новой вывеской. Это позволяет сохранить доступ к популярным товарам и услугам для российских потребителей. Подобная история произошла и с брендом Levi Strauss & Co, который теперь реализуется под маркой JNS. Таким образом, компании находят способы адаптироваться и продолжать свою деятельность, несмотря на вызовы.
Анализ данных показывает, что лишь небольшая часть иностранных компаний приняла решение полностью покинуть Россию. Из более чем 3 700 действующих организаций, только около 365 компаний официально ушли с рынка, что составляет менее 10%. При этом более 500 компаний продолжают заявлять о намерении покинуть Россию, но пока не предприняли активных действий. Кроме того, около 145 компаний временно приостановили свои инвестиции, что может быть связано как с политической ситуацией, так и с внутренними финансовыми проблемами. Это свидетельствует о том, что для многих иностранных корпораций российский рынок остается важной частью их бизнеса, и они ищут пути для продолжения своей деятельности, адаптируясь к новым экономическим условиям.
Материалы партнеров:
Читайте другие новости:
Читайте также